Le abitudini, il posizionamento sullo scaffale, la confezione, la comunicazione, nel mondo del food quello che compriamo è spesso influenzato da una serie di fattori che non hanno niente a che fare con i prodotti stessi.
Per lanciare i nuovi biscotti Semplicissimi Doria abbiamo fatto un esperimento: sei confezioni reali di biscotti, rese anonime e posizionate su un bancone insieme alla loro lista degli ingredienti. A 130 partecipanti è stata fatta un’unica domanda: quali biscotti sceglieresti leggendo solo gli ingredienti? Il 74% degli partecipanti ha scelto i nostri biscotti, cioè quelli con la lista più corta e naturale.
Credits
Creative Director / Alessandro Sciortino
Copywriter / Antonio Diego Savalli
Art Director / Alessio Bianconi
CDP / Think Cattleya
Director / Umberto Carteni